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河南市场1-6月趋于稳定 蓄势待发

  【中国制冷网】作为我国排名第三的人口大省,河南不仅有着近一亿的人口红利;随着“中部崛起”,更是作为华中地区仅次于湖北市场的第二大市场,成为各大品牌必争之地。据《冷暖商情》统计,河南中央空调市场1-6月趋于稳定,整体市场容量接近12.7亿元,占据整个国内市场容量约3.4%。纵观2019河南中央空调市场1-6月主要呈现以下特征:

  工程项目:房地产项目好于预期

河南市场1-6月趋于稳定 蓄势待发

  图1:2019年1-6月河南中央空调市场主流产品占有率一览(单位:百分比)

  1-6月的河南工程项目市场,在一定程度支撑了整个河南中央空调市场的稳步前行。但由于受“停工令”的影响,从去年10月截止到今年3月末,包括郑州在内的河南省13个地区进入停工状态,在很大程度上限制了整个河南中央空调工程项目市场的增长。

  在中小型项目上,由于社会投资增速较为缓慢,导致民营中小型项目数量增加有限,诸如餐饮、娱乐、小型商场等娱乐休闲和购物场所,对中央空调项目市场造成一定的影响;不过值得庆幸的是,近年来河南省近一亿的庞大人口红利不断回流,给中小型项目未来的增长带来了勃勃生机;同时,随着以郑州为中心的城市品牌集中度进一步加强,众品牌纷纷加大二三级市场开发力度,尤其在二三级市场当中中小型项目较多、工期短回款快的优势,受到众多工程商的青睐。

  在房地产项目上,政府对河南房地产市场调控政策不断发挥作用,使房地产集采项目仍保持平稳增长;同时,精装修、全装修政策的逐步落实和河南地区城市一些配套项目的稳步推进,让房地产配套项目也实现了高速增长,对河南中央空调市场在2019年度1-6月的平稳前行起到了很大带动作用。

  家装零售:面临市场下行压力

  与工程项目市场的良好表现相比,家装零售市场却显得有些苍白无力,在全国上半年零售市场形势一片低迷并且下跌的情况下,河南中央空调零售市场也同样面临着下行压力。尤其随着政府推出的精装修、全装修政策进一步落地实施,在促进整个河南市场房地产配套项目保持平稳增长的同时,对零售市场的增长却构成了一定的市场压力。
  “后煤改电”时代,推力亦不容小觑。为积极响应国家节能减排政策号召,河南省将清洁供暖作为重点工作,推进了河南省的“煤改电”进程,从而带动着家装零售市场的不断扩容,给零售市场增添了一丝曙光。

  品牌:国产品牌依然强势

河南市场1-6月趋于稳定 蓄势待发

  图2:2019年1-6月河南中央空调市场主流品牌占有率一览(单位:百分比)

  从品牌表现来看,河南中央空调市场上国产品牌表现依然强势。以美的、格力为代表的这两大国产品牌,凭借完善的渠道网络、丰富的产品线、较高的性价比等优势,始终是河南市场中的冠亚之争,如美的6月16日-7月15日仅仅为期一个月的全民普及风暴活动期间,在全国33个分中心的销售突破了7.18亿元,在自身发展历史上再创新高,占领了7月市场最为惹眼的C位;值得一提的是,由于河南省对清洁供暖的足够重视,自2019年以来,海尔先后中标河南省7个县区,以35%的市场份额居于河南省煤改电首位,成为推进河南省“煤改电”进程的“王牌军”;此外,奥克斯、天加、海信等国产品牌也表现相当活跃,在各自关注的领域收获颇丰。

  在日韩系品牌格局中,依然是大金、日立、东芝占据多联机主要市场份额;三菱重工凭借K标店在渠道开拓上一路高歌猛击,于河南家装零售市场的逆势中保持增长;LG在医药、化工等细分领域上占有一定的市场份额;此外,荏原、江森自控日立万宝、三菱电机等品牌在当地市场均表现活跃。

  欧美品牌方面,河南水机市场的话语权仍掌握在以欧美系五大家为主的外资品牌中,其中,麦克维尔、顿汉布什在建材城、中小型的商业地产及轨道交通、医疗、数据中心等细分领域项目上表现较为突出,江森自控约克、开利、特灵在政府项目等领域收获满满。

  渠道:多元化中寻得生机

  从渠道来看,尽管河南工程项目市场目前保持了稳定状态,但工程周期长、回款慢等问题依然存在,并且随着河南市场竞争的不断激化和家装零售市场的“疲软”,多元化成为了河南渠道商必须要去考虑的问题。

  近年来,为了在严峻的市场环境下寻得生机,纵观整个渠道市场,仅仅只做某一个领域的经销商将会越来越少,既做家装零售市场,又做小工装项目的经销商数量将会不断增多;而且,对于产品倍增效应失灵的零售商而言,也纷纷加入了转型之路,全面从单品销售向舒适家居系统集成拓展,空调、地暖、新风、净水等业务逐渐成为中央空调众多经销商的“标配”。相信不论是大金携手经销商打造的郑州首家PROSHOP大金家用中央空调旗舰店,还是以中央空调、地暖、新风等产品一应俱全的东芝TCS专业店在河南市场的不断推进,都是最为有力的证明。
 

标签: 空调市场  

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